Para o economista, é o ponto de encontro entre oferta e demanda. Um mercado é qualificado em termos deespaço geográfico e D 'espaço-tempo.
Existem diferentes tipos. Principalmente o "B para C " ou "business to consumer" e o "B para B", Business to Business. O primeiro representa as relações de troca entre consumidores finais e fornecedores (também denominado" consumo de massa ") e o segundo, business-to-business.
O marketing depende muito dessa noção de mercado. É fundamental dominar sua definição, pois todo o processo é construído em torno desse perímetro. Outro ponto importante é que não existe um, mas mercados infinitos para a empresa. Com efeito, cada um cria o seu perímetro de acordo com a análise efectuada para uma determinada oferta. Cada empresa define o que chama de "seu mercado" em termos de atributos do produto, tecnologia, tipos de clientes atendidos.
O conceito de mercado em marketing e análise de demanda
Como analisar a demanda? Vários conceitos devem ser conhecidos. Em primeiro lugar o mercado potencial : são todos os consumidores e não consumidores potenciais da oferta em questão. Participação de mercado - PDM (ou demanda firme) é a parcela da demanda mantida por uma empresa. A diferença entre os 2 conceitos fornece informações sobre o potencial de desenvolvimento, embora se saiba que é muito improvável obter 100% do PDM (situação de monopólio). A avaliação do potencial real leva em consideração diversas informações como o escopo de sua oferta, a posição da concorrência, etc.
Para uma análise mais detalhada, marketing divide o mercado em subgrupos homogêneos. Ela prossegue para o segmentação. Cada segmento possui características específicas que requerem ações específicas. Muitos tipos de critérios os diferenciam: geográficos, comportamentais, sociológicos, etc.
