Definição de patrocínio
As principais ferramentas de comunicação institucional, patrocínio ou patrocínio consistem em fornecer suporte financeiro ou material para um evento, uma empresa, uma organização, uma associação ou mesmo um indivíduo.
Em troca, o beneficiário dá visibilidade ao patrocinador para desenvolver sua notoriedade ou sua imagem.
Diferenças com patrocínio
Se nos posicionarmos em termos de resultados, as operações de patrocínio são enquadradas por objetivos de lucratividade e, portanto, sistemas de medição adequados.
Os investimentos do tipo patrocínio são muito mais difíceis de avaliar. As repercussões são menos diretas do que no patrocínio. Na verdade, o patrocínio é uma ajuda sem compensação explícita. assume a forma de pagamento de uma doação a uma organização.
Patrocínio é uma verdadeira ação comercial com benefícios de curto prazo.
Os diferentes graus de envolvimento da empresa
1º nível: patrocínio principal
O anunciante se contenta em comprar espaço publicitário (roupas esportivas, outdoors etc.).
2º nível: a parceria
O patrocinador faz uma contribuição financeira ou material maior (exemplo: Rolland Garros com o BNP). A exposição da marca é de fato mais importante.
3º nível: patrocínio criativo
A empresa cria o evento (exemplo: troféu Lancom).
Implicações fiscais
Como qualquer ação de comunicação ou publicidade, o patrocínio se enquadra em um sistema clássico de faturamento sujeito a IVA.
As despesas inerentes a patrocínios são registradas em despesas gerais.
