Definição do estudo quantitativo
Faz parte de estudos descritivos cujo objetivo é coletar e descrever os dados existentes.
A metodologia é baseada em um grande tamanho da amostra (> 100) . Este último deve ser representante da população de referência estudado para poder projetar as conclusões da pesquisa para toda a população.
O questionário é formalizado . Os investigadores apenas lêem as perguntas sem interpretar nada.
A grande quantidade de dados coletados possibilita o uso de métodos estatísticos (testes, etc.) para a análise das respostas. .
Metas :
- Medida ou peso (exemplo: demanda por um produto)
- Validar hipóteses (número de compradores potenciais …)
- Validar tendências (tendências de consumo, etc.)
- Avaliar (interesse em um serviço)
- Descreva uma população (suas características, comportamento, etc.)
Métodos de coleta
Para administrar os questionários, vários meios são possíveis:
- Cara a cara
- Pelo telefone
- Pela internet
- Por carta
O telefone era a principal ferramenta da quanti, mas hoje Internet está em alta graças aos custos de administração muito baixos para questionários e resposta rápida. Ainda que questões metodológicas surgem em função dos protocolos adotados : limite do questionário autoaplicável, domínio dos respondentes, etc.
Em suma, o fato é que A Internet torna este tipo de estudo acessível a muitas empresas quem não teria meios de recorrer a uma forma de administração mais cara.
Áreas de aplicação
Quanti é usado para estudar muitos assuntos:
- Estudos descritivos: posse, compras, notoriedade, uso …
- Estudos de motivação: percepção, expectativa, motivação e freios, barômetro de satisfação …
- Análise do processo de escolha: critérios de seleção e sua hierarquia, processo de tomada de decisão …
- Estudos de posicionamento: os 3 tipos de posicionamento percebido, induzido e desejado
- Estudos de imagem
- Estudos de Mídia: audiência do canal
- Medida de eficácia de publicidade: desempenho da campanha
- Testes (conceito, produto, preço, embalagem, etc.)
- Estilos de vida ou sociosestilos
