Loja pop-up: faça um sucesso com sua "Loja pop-up"

O que poderia ser mais intrigante e emocionante do que uma venda que dura apenas um instante? Em um lugar onde você não espera? Num bairro onde você não está acostumado a ver esse tipo de produto, essa marca? O dia a dia do consumidor é perturbado. Sua curiosidade é aguçada. Seus sentidos estão despertos … Então, não há dúvida de que o desapontará!
É neste elemento surpresa, mas também no lado íntimo e confidencial tais eventos, que se baseia no conceito de marketing de lojas efêmeras, ou pop-up stores, em inglês. Uma tendência que chega até nós dos Estados Unidos, onde prevalece desde o início do século XXI. Em grande parte inspirado na estratégia dos relógios Swatch, cujo fundador costumava “fazer barulho, depois clarear” … Contando com esta provocação para despertar o interesse não só dos clientes, mas também dos media.
Porque não se engane: este é realmente um formidável alavanca de comunicação. Todos os ingredientes estão aí para que funcione: todos falam do fenômeno porque é incomum. O consumidor curioso, intrigado e surpreso é pego no jogo e se encontra no centro do conceito sem realmente perceber.
Assim, a barcaça, surpreendida por encontrar de repente a sua pastelaria habitual invadida por lingeries finas, vai permitir-se, por exemplo, ser seduzido pela embriaguez de tal encenação. Ele ficará igualmente surpreso, talvez até um pouco triste, quando, alguns dias ou semanas depois, sua loja tiver recuperado sua aparência original quase banal …
Além disso, é uma estratégia que pode ser altamente lucrativa, especialmente em tempos de crise, para o proprietário das instalações onde é realizada a venda. Seu espaço normalmente vazio ou silencioso de repente se sentirá fortemente energizado e atraente porque apimenta a vida cotidiana …
Resumindo: mais do que uma tendência, uma moda, a loja pop-up é uma ferramenta comercial a ser inserida em qualquer estratégia de vendas que se respeite!