Como o marca , do logotipo e outros signos, ajuda a definir a identidade da organização e seus produtos.
Definição: diferenças entre slogan e linha de base?
A diferença entre os 2 termos está bem. Eles são freqüentemente usados para significar a mesma coisa. No entanto, existem algumas nuances:
O slogan - ou afirmação - é uma frase de efeito comercial : representa a frase associada pelos consumidores à marca. Estamos falando de um slogan publicitário. Pode ser efêmero e redefinido de acordo com as campanhas, a escolha do alvo principal etc. Presente no plano de mídia, é utilizado para todos os tipos de mensagens publicitárias: campanhas de comunicação digital, cartazes publicitários, etc. Ele deve chamar a atenção, convencer …
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Observe que às vezes é uma questão de "Powerline". É um slogan "poderoso", constituindo de forma duradoura a identidade de uma marca.
A linha de base é mais informativa, descritiva. Esta "linha de base" fornece informações adicionais para um território de marca, um logotipo, um nome. Também falamos sobre assinatura de marca. Ele incorpora a personalidade da marca ou da empresa, seu posicionamento, sua promessa. Ocupa um lugar de eleição na estratégia de comunicação e ajuda a construir a notoriedade e a imagem da marca.
Embora a linha de base (ou slogan nos EUA) esteja sempre associada a um logotipo, o slogan pode ser usado de forma independente: para uma rádio, TV, e-mail ou outra campanha publicitária.
Exemplo de linha de base - Nokia: conectando pessoas
Como criar um slogan?
Como encontrar ideias?
Use o brainstorming clássico. Depois de esgotar todas as possibilidades de expressão que seu grupo pode associar ao produto ou à empresa, escolha para reter apenas aquelas que parecem óbvias e impactantes.
Paralelamente a este exercício de criatividade, você pode realizar um estudo com seus clientes (se é claro que você já está presente em um mercado) para saber como eles se sentem sobre sua marca ou até mesmo convidá-los a definir em poucas palavras o que você traz para eles. Você pode fazer isso da janela do Johari.
Tenha o cuidado de verificar se sua ideia não infringe direitos anteriores (marcas registradas, etc.) ou cria concorrência desleal.
Teste os slogans da sua lista com diferentes perfis internamente ou, melhor ainda, externamente. Verifique a compreensão da mensagem e seu impacto.
Você pode consultar o folha de prática de brainstorming para saber como conduzir tal workshop.
Os critérios para escolher um slogan
Para desenvolver uma frase de efeito eficaz, aqui estão alguns eixos para orientar sua pesquisa:
- Conte com a vocação da empresa: o que ela é, o que ela faz, seus valores … Esse é um ponto importante. É importante permanecer fiel e não se desviar dos elementos que constituem a sua personalidade. Pelo contrário, são pontos de apoio.
- Integre o benefício do consumidor : que o consumidor acabará por desistir de sua compra. Dê confiança.
- Certifique-se de que seja específico para a competição : uma posicionamento claramente diferenciando para "se destacar" aos olhos dos clientes em potencial.
- Verifique a consistência com os outros sinais de identidade: logotipo, carta editorial, etc. Todos os elementos de comunicação devem ser conte a mesma história sob pena de embaralhar a mensagem, ou mesmo desacreditá-la.
- Imponha simplicidade … e impacto: inteligível, compreensível, a frase deve convencer em segundos, ou até menos. A simplicidade contribui para a eficácia do slogan; a escolha das palavras, à sua capacidade de persuasão.
- Promova facilidade de memorização: complemento ao ponto anterior. Construa uma frase curta e contundente que "estala", que marca os espíritos - por exemplo, o famoso "Just Do it" da Nike.
Em resumo, um slogan eficaz é:
- Simples : fácil de entender
- Original / distinto : diferencia-se de outras mensagens de comunicação publicitária
- Memorável : é facilmente retido
- Disponível : não deve ser usado
- Impactante : não deixa indiferente desde o primeiro contato. Tem forte impacto no público-alvo e incentiva o ato de compra.
Quais são as qualidades de uma linha de base?
Para estabelecer a identidade de uma marca e sua promessa, aqui estão os três elementos importantes a levar em consideração:
- Persistente: para que a mensagem seja retida pelo alvo, vai demorar algum tempo. Mudar a linha de base com muita frequência não constrói essa identidade nas mentes dos clientes em potencial, o que dá confiança, o que tranquiliza.
- Específico: para marcar, você tem que ser diferente e afirmar sua personalidade além do que existe.
- Noivando: um posicionamento forte induz um compromisso. É impensável não cumprir suas promessas.
