Contrário à crença popular, o patrocínio não é reservado a grandes empresas.
Muito em voga, a solidariedade com o próximo é uma forma de fazer as pessoas falarem de si - pessoa, empresa, etc. - e de se destacar dos concorrentes de uma forma muito positiva, apoiando uma causa nobre. É transmitir valores que são caros a você e colocá-los em prática.
Além de ganhar certa visibilidade, o patrocínio compromete o seu negócio a longo prazo.
Definição: o que é mecenato?
Definido pelo Decreto de 6 de janeiro de 1989 relativo à terminologia econômico-financeira, então complementado pela lei de 1º de agosto de 2003 relativa a patrocínios, associações e fundações, o patrocínio se reflete no fato de fazer uma doação, na forma de assistência em dinheiro, habilidades ou em espécie, para uma organização para apoiar um trabalho de interesse geral ou para adquirir uma propriedade cultural declaradaTesouro Nacional . Em troca, pode se beneficiar de uma redução de impostos.
Antes de recorrer a esta forma de comunicação, você precisará, portanto, certificar-se de que a organização à qual deseja fornecer apoio é realmente elegível para patrocínio com direito a uma vantagem fiscal.
Os campos de patrocínio são variados: social, cultura, saúde, educação, meio ambiente, esporte, etc.
Patrocínio vs patrocínio
Ao contrário do patrocínio - também denominado “patrocínio” - muito pontual, o patrocínio não tem por objetivo obter benefícios financeiros imediatos (ver definição de patrocínio no Decreto de 6 de janeiro de 1989 relativa à terminologia económica e financeira) e posiciona-se mais como um ato de solidariedade. Também permite ao doador, conforme estipulado acima, obter vantagens fiscais.
Por que patrocinar?
Esse tipo de comunicação oferece muitas vantagens, tanto interna quanto externamente.
Na verdade, além da imagem - e, portanto, o reputação - que você vai transmitir sua empresa externamente, recorrer ao patrocínio também terá repercussões positivas internamente. Ao optar pelo patrocínio, opta por partilhar e envolver os seus colaboradores em causas que lhe são caras, trazendo assim a sua pedra para uma mudança profunda na nossa sociedade. Motivação, dinâmica de grupo e sentimento de pertença Isso aumentará dez vezes, se você tiver conseguido combinar a atividade de sua empresa de maneira adequada com a causa que escolheu apoiar.
Você está indo devolver significado no trabalho de seus funcionários, criar valor tanto para o seu negócio quanto para a organização que você escolheu apoiar.
Isso pode permitir que você estabeleça-se na paisagem local de uma forma muito mais concreta e comprometida, aumentar a conscientização, inspirar, induzir uma dinâmica dentro da sua empresa, mas também no seu ambiente profissional e pessoal direto e indireto.
Finalmente, é uma ótima maneira de se diferenciar da concorrência!
As diferentes formas de patrocínio
O patrocínio pode assumir diferentes formas:
- A doação em pagamento financeiro : esta é a parcela de contribuições da sua empresa, doações em dinheiro.
- Doação em espécie : aqui está uma doação que pode assumir diversas formas: doação de móveis, imóveis, fornecimento de equipamentos, ferramentas ou recursos materiais, humanos (ver próximo ponto: doação de habilidades), tecnológicas, etc.
- O dom da competência : a sua empresa irá oferecer as suas competências à organização beneficiária quer pondo à disposição desta, trabalhadores voluntários, durante o seu tempo de trabalho, quer prestando um serviço à organização beneficiária: a sua empresa compromete-se então a realizar uma tarefa específica.
Como terá compreendido, o patrocínio empresarial é um excelente meio de comunicação positiva tanto interna como externamente, desde que opte por uma organização beneficiária de acordo com os seus valores e os da sua empresa.
