Um documento de resumo escrito - uma mini especificação que descreve os pontos importantes a serem comunicados, tais como:
a questão / contexto
metas
Alvo
A mensagem
O atraso
O orçamento
Projetado pelo anunciante, este texto estabelece as bases para uma discussão com a agência. Este último toma por conta própria o chamado briefing comercial para alterá-lo e enriquecê-lo . Torna-se um verdadeiro guia de trabalho para a equipe encarregada de realizar a campanha de comunicação. Torna-se o brief de criação .
Durante as reuniões entre anunciante e agência, reuniões de esclarecimento permitem que certos pontos sejam enquadrados.
Com um trabalho bem feito desde o início, as reuniões são mais espaçadas. Cada parte sabe exatamente o que fazer, o que fornecer, etc.
Também falamos de brief de marketing, o plano permanece o mesmo: introdução, contexto (mercado ou segmento, concorrentes, consumidores, etc.), características do produto ou marca (posição no mercado, eixos estratégicos, plano de ação), questão, missão atribuída a a agência, restrições, planejamento retroativo, apêndices.
