Componente da identidade corporativa, atributo importante para a política de produtos e foco de estudo para testes de marketing, está associado a uma noção do afetivo.
Ela busca se comunicar com os consumidores para transmitir uma mensagem e valores específicos para a empresa. Este último estando em linha com o posicionamento da empresa nos segmentos de mercado-alvo. O objetivo é deixar uma marca na mente dos clientes e clientes potenciais.
O valor de uma marca vai muito além de um conceito de marketing. Na verdade, os mais famosos e populares são avaliados nas contas financeiras das empresas. Faz parte do capital intangível da empresa. Em alguns casos, até o nome da marca se funde com o nome da empresa. É toda a força desses conhecidos nomes que construíram sua notoriedade e sua imagem por muitos anos.
Para manter esse capital é necessário realizar um relógio organizado de imagens sobre o que está sendo dito sobre a empresa.
Crie uma marca
Hoje está se tornando difícil ser inovador nesta área, pois existem tantas criações existentes. Associado ao nome da empresa ou não, uma parte significativa do sucesso futuro depende desse elemento. Um imperativo é respeitar a coerência entre a vocação do produto e seu nome!
Além do fato de que o nome da marca (e sinais associados) deve estar disponível (sem direitos anteriores) e também deve ser válido (abaixo da lei).
Representa o que a empresa é, seus produtos, seus serviços . Uma personalidade que necessariamente transparece em seu som (oral) e em seu visual (veja abaixo).
É aconselhável ter cuidado ao selecionar uma marca duradoura (cuidado com os modismos). Para dar valor à sua criação, leva tempo, muito tempo … Bem escolhido, torna-se um elemento de diferenciação. Portanto, não tente imitar sua concorrência, talvez até mesmo vá contra a corrente, criando um conceito que é radicalmente diferente do que está em sua indústria.
Desenvolva uma identidade visual
Se temos o hábito de dizer que o hábito não faz o monge, permanece o fato de que o primeiro julgamento que recebemos está mais do que frequentemente ligado ao aspecto visual, à percepção que o outro tem de nós. . É ela quem vai marcar os espíritos. Daí a importância de tratar essa imagem … e pensar nela o mais rápido possível. O imperativo, claro, é começar a sua criação antes de iniciar a sua atividade!
É de fato essencial para ser facilmente identificável e identificado , a fim de perpetuar a imagem de marca de sua empresa, sua notoriedade, sua reputação, etc. Resumindo: comunicar de forma eficaz e natural!
Não embarcamos nesta aventura cegamente …
- É aconselhável defina de antemão a identidade que deseja que sua empresa transmita . Analisaremos assim a sua história, a sua actividade, os seus desejos em termos de cores, design, perfil dos seus clientes, etc. Tudo isso será listado de forma precisa e clara em uma especificação.
- De acordo com esses critérios, as bases da comunicação visual da entidade serão então criadas , graficamente e semiologicamente. Este último dando sentido e valor narrativo aos gráficos utilizados. Daí resultarão representações gráficas como o logótipo, slogan, tipografia … Tantos elementos imediatamente decifráveis e facilmente memorizáveis que darão sentido à estratégia da empresa e que deverão estar presentes em cada um dos meios de comunicação utilizados: papelaria, edifícios , sinalização, itens de publicidade, etc.
Indispensável para afirmar a personalidade da empresa, a identidade visual também é uma forma imparável de se diferenciar da concorrência. Uma forma simples e eficaz de conquistar novos clientes e retê-los …
Para que é usado um logotipo?
Para existir dentro de seu mercado e na mente de seus clientes e clientes potenciais, o logotipo ocupa um lugar especial em sua comunicação. Você precisa criar e usar um logotipo para o seu negócio? A resposta é definitivamente sim. Porque ? Aqui estão as principais razões.
- Contribua e represente a identidade da sua marca. Faz parte dos atributos visuais do seu negócio, da sua imagem. E permite que você exiba quem você é em várias mídias e pontos de contato com seus mercados. O desafio será criar um logotipo que seja distinto o suficiente para surgir entre os concorrentes.
- Afirme seu posicionamento. Sua comunicação é mais precisa, mais nítida, mesmo que um logotipo não consiga traduzir todas as informações que você gostaria de transmitir.
- Fortaleça a lealdade de seus clientes : é um hífen com os seus clientes, um elemento gráfico tranquilizador, que dá confiança e contribui para a fidelização da sua marca.
- Possibilite a identificação de seus produtos. Uma espécie de assinatura. Com a vantagem: combate as imitações e falsificações.
- Mostre que você é uma empresa sólida .
Lembre-se de que esse é um componente da identidade corporativa.
Dicas para criar um logotipo eficaz
Um ponto crucial é a consistência do design gráfico com a mensagem que a empresa deseja transmitir. Um logotipo perfeito é:
- simples, direto na expressão de sua mensagem - não sobrecarregue no texto,
- Saldo, tanto em suas cores (não muitas cores diferentes) como em seus gráficos. Preste atenção na escolha das fontes.
- distintivo, prende a atenção,
- Disponível em preto e branco (muitas vezes as primeiras abordagens são feitas em preto e branco)
