1 - Definição
O formulário de estratégia de cópia base do contrato entre a agência de publicidade e seu cliente.
Ele define os objetivos de comunicação e o que a equipe criativa precisa transmitir ao alvo.
Este documento serve como referência para julgar a qualidade do trabalho criativo.
É uma etapa essencial para garantir a eficácia de uma campanha publicitária. . Construído em torno do benefício para o cliente, ele destaca os atributos a serem destacados nas mensagens comunicadas.
Além disso, ele é o fiador do respeito pela identidade da marca .
2 - Conteúdo
Posicionamento de produto
Onde, quando, como o produto é usado?
Alvo
Quem será o objeto da campanha publicitária? Os critérios de segmentação utilizados: CSP, psicológico (atitude em relação ao produto), hábitos de consumo, etc.
Objetivos de comunicação
Os elementos essenciais que o consumidor-alvo deve lembrar.
Outras informações
Diretrizes de comunicação (plano de cópia): tom, ambiente …
O posicionamento da marca em seu ciclo de vida.
A mídia usada.
Imagem atual da marca junto aos consumidores.
Restrições legais e técnicas.
3 - Dados de mercado
Tamanho e evolução
Lista de concorrentes, seu posicionamento e atividade publicitária
Consumidores: dados quantitativos.
Pontos regulatórios a serem levados em consideração.
