O "negócio do esporte" atrai muitos jogadores em torno de marcas fortes. O marketing esportivo engloba vários tipos de ação.
O mais conhecido e mais visível é o de patrocínio. Essas práticas começam no esporte amador com o comércio local fornecendo as camisas de sua marca para o time de futebol da vizinhança. No campo profissional, as apostas obviamente não são as mesmas. Além disso, as marcas estão se tornando mais exigentes com seus parceiros. Certamente estão em busca de notoriedade (ser conhecido), de imagem (ser apreciado) e, em certos casos, de resultados comerciais (pela venda de produtos); mas também de parcerias mais refinadas e inovadoras do que uma simples inscrição em uma camiseta.
Algumas empresas são adeptas de técnicas de relações públicas. Eles retêm seus clientes mais importantes, convidando-os para eventos esportivos renomados.
Outra alavanca está à sua disposição: patrocínio. Mais sutis do que patrocínios, essas ações se materializam na forma de apoio financeiro ou de recursos, aparecendo livres de consideração aos olhos do leigo. Esses investimentos são de médio e longo prazo, enquanto o patrocínio aguarda retorno rápido dos investimentos.
