Os testes de marketing cobrem vários tipos de estudos. Aqui estão alguns.
Teste de conceito / produto
Usado para conceitos de teste e produtos em desenvolvimento. Para isso, o pesquisador contará com um "quadro conceitual" (uma descrição) para o primeiro caso e um protótipo para o segundo. Para que a pesquisa seja válida, é imprescindível Aproxime-se das condições reais de compra e garantir o cumprimento dos pré-requisitos para a validade dos testes estatísticos. Os indicadores estudados são: intenção de compra, aceitação, aprovação, usos e atitudes.
Mercados de teste
O objetivo é verificar o interesse do consumidor em um novo produto e garantir o relevância de certos elementos do mix de marketing. O estudo é realizado em um pequeno mercado. Este último deve ser representativo do mercado global alvo. A decisão de ajudar é: "Podemos lançar o produto?" . E em caso afirmativo: "o mix é relevante?"
Testes de publicidade
Muitos estudos são realizados por profissionais de comunicação:
Pesquisa de conceito
O objetivo é decidir quais linhas de comunicação reter. As variáveis observadas: sua atratividade e sua capacidade de influenciar
Os pré-testes
A utilidade desses estudos é decidir entre diferentes criações submetendo-os a uma amostra representativa do alvo.
Relatório de campanha
A questão inicial é descobrir se a campanha de comunicação foi eficaz. As decisões associadas são: o plano de mídia deve ser alterado? Criação ? Retrabalhar os eixos e conceitos?
