A estratégia de conteúdo de fato apóia todas as suas ações em SEO (referenciamento natural), netlinking e mídia social, é essencial em um processo de inbound (técnica que visa atrair naturalmente os prospects). A produção de conteúdo (redação, infográficos, visuais, vídeos etc.) está no centro de qualquer estratégia de visibilidade na web.
No entanto, como você define sua linha editorial e como encontra conteúdo que crie valor para seu negócio e envolva seu público?
Aqui estão 7 ideias de conteúdo para desenvolver para seu blog de acordo com sua atividade e seu público-alvo:
1. Notícias da sua empresa
Este é um assunto que sem dúvida irá interessar aos seus (futuros) clientes ou parceiros: quando surgir a oportunidade, não hesite em anunciar seus eventos (open houses, workshops, etc.) e detalhá-los posteriormente (retrospectiva com fotos no suporte) , retransmitindo suas notícias de negócios (uma parceria, arrecadação de fundos, um novo produto ou serviço, etc.). O assunto pode ser facilmente divulgado nas redes sociais e em seu boletim informativo.
2. Informações sobre o seu setor
Você também pode compartilhar seu relógio e algumas informações sobre seu mercado.
Para fazer isso, use a ferramenta Feedly : integre o feed dos sites mais relevantes para a sua atividade e selecione os artigos mais interessantes.
Com base em palavras-chave, a ferramenta online Leitor de quadro Também permite identificar tópicos de discussão populares e temas de interesse e fazer os internautas reagirem nos fóruns, portanto, temas potencialmente interessantes para tratar em seu blog. tendências do Google também mostrará tendências de pesquisa em um determinado tópico.
Redes sociais e ferramentas como Buzzsumo ou Socialshare (indicadores de buzz social e as discussões mais comentadas / compartilhadas na web) mostrarão a você centros de audiência e espaços de discussão na web; eles irão, portanto, fornecer-lhe temas relevantes para tratar em sua mídia. Por exemplo, ofereça a seus leitores uma análise prospectiva de seu mercado e envolva-os no debate. Por fim, observe a sua concorrência, navegue na web (fóruns, blogs …) e nos motores de pesquisa e encontrará muitas ideias!
3. Dicas e truques
A estratégia de marketing de conteúdo (alavancagem de inbound marketing baseada na produção de conteúdo para aumentar seu tráfego e expandir seu público) é baseada principalmente no compartilhamento de conselhos úteis e know-how. Com isso em mente, pense nos problemas que seus clientes em potencial e clientes podem encontrar. O que eles precisam? Que perguntas eles se perguntam e como respondê-las?
Por exemplo, seu público precisará, dependendo de sua maturidade e de sua posição no túnel de conversão, conselhos sobre a escolha de um produto / serviço ou informações sobre a utilização desse produto / serviço.
O blog corporativo, como qualquer outro meio de promoção da marca, permitirá que você estabeleça sua experiência: compartilhe sua experiência e seu know-how explicando uma técnica ou um processo de fabricação (tutorial), apoiando os usuários com informações e conselhos
prático … Este tipo de conteúdo pode encontrar um eco interessante em fóruns profissionais ou grupos de mídia social (como o LinkedIn).
4. Um artigo de convidado (guest-blogging)
Por que não entrevistar um profissional do seu setor, um parceiro ou cliente?
O guest blogging pode ser lucrativo em termos de tráfego e economia de tempo. Você economiza escrevendo um artigo e ganha em viralidade, por outro. Você certamente aumentará a viralidade de sua postagem graças ao envolvimento das comunidades sociais de seus convidados. Quanto mais forte a influência social do entrevistado, mais importantes e impactantes as menções, compartilhamentos e comentários de suas comunidades serão para o seu site.
Por outro lado, quando sabemos que a recomendação social desempenha um papel importante na conversão dos usuários da Internet , vemos imediatamente a vantagem de entrevistar um cliente que desempenhará o papel de embaixador da marca (a entrevista em vídeo também é muito benéfica). O formato de guest-blogging é, portanto, ideal para desenvolver suas comunidades sociais.
5. Uma competição
A competição é uma boa forma de divulgar a mensagem da marca de uma forma divertida, para desenvolver a sua visibilidade, para alargar a comunidade e para fidelizar. Pode estar associado a um evento corporativo (novo produto, por exemplo) ou a um castanheiro (vendas)…. O jogo pode navegar nas notícias, por exemplo, em um evento esportivo ou uma festa: "Você conhece o Qatar?" durante a copa do mundo, "Qual é o dia dos namorados?" durante o dia dos namorados…. Também impulsiona a comunicação da marca quando fica sem conteúdo. A competição pode ser anunciada em um blog e retransmitida nas redes sociais. Sua articulação em diferentes plataformas maximiza seu impacto e viralidade: o site poderá assim hospedar o regulamento e uma ficha de inscrição, um aplicativo (Instagram, Vine…) receberá imagens e vídeos enquanto uma mídia social poderá centralizar e animar a competição (Facebook, Twitter…).
Fique atento às normas em vigor a serem respeitadas em cada uma das redes sociais. Por exemplo, o Facebook agora proíbe a prática de "fan gate", ou seja, o fato de obrigar o internauta a curtir a página organizadora para poder participar de uma competição. As regras da concorrência também devem isentar a rede social de qualquer responsabilidade. Socialshaker Onde Agorapulse irá ajudá-lo a criar qualquer tipo de concurso no Facebook.
Além de contribuir para a notoriedade, a imagem e o crescimento dos leads, o jogo é uma excelente forma de coletar contatos: para participar, o internauta irá inserir seu endereço de e-mail e, assim, enriquecer seu banco de dados.
6. O estudo de caso ou white paper
Ideal para valorizar a sua imagem e estabelecer a sua posição de especialista!
- Estudo de caso , ao analisar um problema do seu setor de atividade ou caso de cliente, permite-lhe revelar o seu know-how. Por exemplo, ao descrever o contexto e o posicionamento de uma empresa parceira, você poderá demonstrar como contribuiu para o desenvolvimento de seu faturamento. Esta abordagem requer um trabalho aprofundado significativo e visa contatos qualificados.
- O Livro Branco, dedicado a um problema específico (por exemplo: "como encontrar parceiros qualificados em BtoB?"), deve fornecer soluções e conselhos práticos para seus leitores para ajudá-los a implementar ações e tomar uma decisão. Este formato qualitativo de guias de marketing de conteúdo sugere a oferta de serviços / produtos da empresa emissora.
Distribuídos principalmente por e-mail ou no Slideshare, esses dois formatos serão facilmente captados e compartilhados. Eles também transmitem uma imagem positiva de sua marca.
7. Troca de artigos antigos
As postagens de hoje são rapidamente afogadas no fluxo contínuo da blogosfera e da mídia social. Você também pode compartilhar novamente um artigo ou arquivo várias vezes, especialmente no Twitter.
Aproveite também o white paper para compilar alguns artigos que funcionaram bem (consulte as estatísticas do Google Anaytics ou qualquer ferramenta de análise de público como o Postreach)
Retire os seus artigos antigos e recicle-os, adaptando-os ao gosto do dia e de acordo com o meio de distribuição. Um novo regulamento ou uma mudança de uso? Esta é uma oportunidade de atualizar suas postagens antigas e republicá-las.
A produção de conteúdos (artigos, fotos, vídeos, etc.) deve, enfim, fazer parte de uma estratégia editorial que implique na definição de uma linha editorial (carta, tom, temas, formatos) e no respeito a um cronograma de distribuição. Os meios de publicação também serão selecionados de acordo com o setor de atividade e o tipo de público. Acima de tudo, o seu sucesso dependerá da sua capacidade de atender ao seu público e fornecer-lhe, no momento certo, conteúdo personalizado de acordo com as suas necessidades!
Magali Bordiec.
Autor - Magali BORDIEC -
Consultora independente, Magali Bordiec apóia empresas em sua comunicação na web e na otimização de sua visibilidade digital por meio da produção e distribuição de conteúdo qualitativo. Ajuda-os a posicionar-se melhor nos motores de pesquisa e nas redes sociais, a aumentar o seu tráfego e a sua audiência, a recolher contactos qualificados, a gerar um volume de negócios adicional.
Seu site: ebullition-communication.fr
