Definição
A amostragem deve ser diferenciada do censo. Este último consiste em questionar o conjunto de uma dada população. Ao contrário, as técnicas que visam construir uma amostra visam representar o alvo compreendendo uma multidão de indivíduos. Seria impossível entrar em contato com todos para enviar um questionário. Para obter a opinião deles, o investigador elabora uma amostra na qual pode conduzir sua investigação e generalizar os resultados para toda a população.
O primeiro passo é definir a base de amostragem. Ou a lista de indivíduos (indivíduos ou empresas / organizações) que constituem o domínio de referência. O que nem sempre é possível.
Métodos de amostragem
2 abordagens principais: empírica ou aleatória.
Métodos aleatórios (ou probabilísticos)
A ideia é usar aleatoriedade para designar os elementos que compõem a amostra. Simples, cluster, em camadas … técnicas diferentes são possíveis.
Métodos empíricos
Essas abordagens são baseadas em um estruturação mais importante que não deixa espaço ao acaso. Os indivíduos são escolhidos deliberadamente porque pertencem a um determinado estrato (o método de cota, amplamente utilizado no consumo de massa), têm um perfil procurado (amostragem a priori) …
Calculando o tamanho da amostra
Em primeiro lugar, vamos nos encolher com um equívoco: o tamanho da amostra depende pouco do tamanho da população parental (especialmente para estudos de consumo com um alvo compreendendo várias dezenas, ou mesmo centenas de milhares de pessoas)! Vários fatores entram em jogo, como o nível de confiança buscado, o risco de erro aceito, o custo. Abaixo está um link para uma ferramenta para ajudá-lo a calcular o tamanho da amostra.
